开通了微信公号:Rich进化论

2020/04/07 posted in  Thinking

如题,公号名:Rich进化论,微信号:RichEVO(EVO是Evolution一词的缩短版)。

专门给公号取了这么个名字,是希望自己能更多记录下持续进化的过程,也为一些“同好”输出一些想法,无论是好或是坏、是对或是错,只希望与大家一起享受思考与碰撞的过程。

同时,作为开通公号的第一篇文章,也写一些自己对博客和公号的想法。

一.怎么看博客和公众号?

从微信公众号诞生的那一刻起,它的定位就不是一个单纯内容展现的载体,而是一个很强调“信息分发”和“关系构建”的平台。

1. 博客:“价值与效率”逻辑

博客的读者,更多的会趋向:对作者的高度认同、对内容有明确的价值预期、强调阅读效率的特性。

高门槛,强关系

博客玩得久的人,都会熟悉甚至是习惯于通过RSS的方式读博客。在RSS阅读器里,与博主建立的是一种叫做“订阅”的关系。意味着读者说:我要关心你的每一篇内容、每一次更新,我就是认可你,要看你。
把一个博客添加到收藏夹、订阅一个RSS源,都是一个门槛相对较高的事情,一个用户也不会拥有太大量的订阅源。
为数不多的每一个订阅,都基于一系列复杂的“订阅”操作,都源自于对作者较为强烈的认同。

明确的价值预期

建立关系的门槛更高,意味着当读者订阅一个博客时,他很清楚他为什么订阅了你,你生产的什么内容是他的“菜”。
当用户打开RSS阅读器时,是带着预期来的。阅读博客是一个带有明确目的性的事情。

效率追求

RSS注重效率,尤其是在网络不够发达、流量成本高的时代。
通过RSS阅读器,阅读者仅通过下载博客的内容头,来决定是否给它更多的流量和精力分配,判断是否要阅读一篇内容。

2. 公众号:“兴趣”逻辑

在张小龙还作为开发者写Foxmail款软件时,RSS和邮件收发服务并列成为其最主要的两大核心功能,其功能都旨在“提升效率”。
在后来的时间里,“龙哥”带领着微信团队,将公众号这一形式定义为RSS的“升级”。这一“顺应时代”的升级,也意味着:内容的玩法变了。

强传播&弱关系

借助工具型APP微信的天然场景,一篇公号文章的传播效应可以被扩大数倍。
更容易获得的流量,让构建“关注”关系变得更轻易,用户的每一次关注不再需要必须有明确预期,有时或者只是对一篇文章的认同和“点赞”。
强传播,意味着内容和作者更容易“火”,但形成的关系却不一定强。

创作门槛降低与内容水化

传播能力和内容质量不一定总是成正比的。内容生产者辛辛苦苦写出的好内容,不一定比做个标题党更有“钱途”。而做个标题党,也一样有能获得无限粉丝和变现能力的机会。内容领域进入了“人人都是自媒体”的时代。
这对于没有固定读者的内容生产者来说,显然是个机会。但也无形之中降低了通过内容生产门槛对内容质量的初筛。

信息爆炸

当内容创造者无限多、内容传播范围无限大、关注的门槛足够低的时候,就会形成大量的“关注”关系,伴随着海量无质量约束内容的产出,形成“信息爆炸”。
相比于博客时代一个用户仅会订阅为数不多的订阅源而言,一个微信用户关注的公众号数量可谓是“海量”了。海量的信息源、海量的信息更新,形成了让用户无所适从的“内容冗余”。

分发为“王”

于是,内容生产的领域开始趋向化三个特征:更容易的传播&形成规模,更低门槛的轻关系建立,更低的质量的内容准入门槛。用户的痛点从:“没得看”,演化为“不知道看哪个”、“找不到好看的”。
至此,“内容分发”登上了舞台。

模式变了

原本的内容世界中,内容生产者是主角。
现如今:平台引入了无限的内容生产者,塑造了“内容生态”,造成了“信息爆炸”,然后又希望通过“分发”这把“金钥匙”,来解决信息噪音的问题。
其实背后更重要的逻辑是:信息分发将决定内容平台的流量,改变内容生产者和平台的关系,形成全新的商业模式,彻底改变内容世界的玩法。

生态也变了

本来是KOL为平台带来流量,现在,这些“功勋”KOL却不得不和其他劣质内容生产者抢流量,被迫适应内容平台的流量分发规则。
这一幕和出租车司机VS滴滴是何其的相似!曾经,出租车司机为了高额补贴,把自己的乘客推向滴滴APP,“成就”了滴滴。而后来,滴滴的快车业务上线,要把之前的每一笔补贴都加倍收回。
内容生态,已经不是曾经那个:内容好就不怕巷子深的生态了。这一幕还有点类似:经纪公司和明星的制度…不是么?

从价值诉求到兴趣推荐

就像搜索时代大家都削尖脑袋去做SEO一样,分发规则登场后,KOL对自己的用户再也难有曾经的掌控力了,不得不学习平台的流量分配规则,研究分发策略。
分发效率成为内容平台的核心后,今日头条第一个敲开了这扇大门。影响分发效率的重要因素之一就是“行为&兴趣”。
依靠喜好算法,平台内容APP开始霸占用户的时间,算法抢占了用户对口味的选择机会。看似更智能的“投其所好”背后,也意味着用户的自主选择权越来越小。谁也无法逃避被其他人设计的算法支配的情景。

3. 时代变革

曾经:用户利用RSS订阅,高效获取有价值内容和知识,只为高质量的内容付出时间和精力。
现在:用户在“关注”的海量公众号带来的无尽内容中“逛”,被平台和各类作者牵着走。获得阅读快感的门槛更低、享受“瞬时爽”的效率更高,以至于用户很容易忘记自己需要什么。
一入Feed深似海,从此时间是路人。持续满足感背后,更多的是空虚。

二.为什么入驻公众号?

1. 效率的降低不一定是“退步”

公号的时代到来了,获取知识效率变低了,看似是一场时代的退步?实则不然。
诡辩一点来说:这是内容生产方式和规模的“进步”,是内容平台商业模式的“成功”。我还觉得:这是人类社会多极分化的开始:容易沉沦在推荐海洋的人将获取更多的“即时快感”,虽然他们获取的信息更容易为人所掌控;与此同时,善于从海量内容中获取所需信息的人,将更有机会实现自我成就。
再换一个角度来说:如果Feed流中的内容都是高质量,那这就是各个内容创作者们一场关于用户口味和质量的超级竞赛,是一场奉献给阅读者的内容盛宴。只不过:这样的理想有些过于乌托邦了。
内容平台方才是赢家。这是属于他们的“进步”。而对读者来说,不一定是。

2. 为什么入驻微信?

如上所述:公众号更强的传播能力、更低门槛的关系构建,意味着可能更多的受众,发现更多“同好”。让更多人看到自己的内容,哪位作者愿意拒绝呢?
另外,微信订阅号与其推送能力,确实是更简便的内容订阅形式。对很多没有RSS的朋友来说,把博客网址收藏到浏览器、或是让人家装个RSS阅读器明显是繁琐的。
总有一些人会在信息的“洪流”中保持克制,他们懂得如何支配信息,而不是被信息所支配,让内容为自己所用。

三. 公号和博客内容各有侧重么?

公众号的名字:Rich进化论,内容上更偏向于在自我思考、能力“进化”过程中的总结。希望这个公众号能做“荆棘丛里的一株绿植”,让有思考性的东西,通过更好的传播能力,帮我收获“臭味相投”的朋友们。
而博客,就更随意点了。思考、创意、无聊梗… 这是“同好”的后花园。

在大家都一本正经的地方,我想给大家讲个内涵段子。在别人都“放荡”的地方,我想跟大家聊聊“哲学”。看着挺傻,其实挺有意思。